一汽丰田618特卖会背景及目的
近年来，日系合资品牌在中国市场的销量一直呈现下滑趋势。以本田中国为例，2024年5月份的销量为66202辆，1-5月累计销量为346940辆，同比下降16.7%。同样，日产汽车5月销量稍微回暖，但今年1-5月累计在中国市场销量为286445辆，与去年同期相比下跌1.01%。在这种情况下，一汽丰田选择在2024年6月18日举办618特卖会，宣称要“超BeYonD”，即超越现有的销售水平。
一汽丰田特卖会的具体举措
一汽丰田在618特卖会上，不仅宣传了“超BeYonD”的理念，还特意将BYD（比亚迪）三个字母大写突出，显示出这次降价促销活动的主要目标是比亚迪等国产新能源品牌。具体来说，一汽丰田主要针对两款车型，分别是卡罗拉和卡罗拉锐放，其中卡罗拉的起售价降到7.98万，与比亚迪秦PLUSDM-i和驱逐舰05同一起售价；卡罗拉锐放则为9.98万元起，与比亚迪秦LDM-i和海豹06DM-i的起售价重合。
一汽丰田降价策略的效果和意义
一汽丰田的降价策略旨在更好地与国产新能源竞争，特别是比亚迪。通过降价，一汽丰田希望能够吸引更多的消费者，提升自己的市场份额。事实上，一汽丰田的降价行为并非孤立事件，其他日系品牌也在采取类似措施，希望通过价格战来抗衡国产新能源品牌的崛起。然而，这一策略也反映出日系品牌在中国市场面临的压力，以及它们在新能源汽车转型方面的挑战。
综上所述，一汽丰田通过举办618特卖会，并明确提出要“超BeYonD”比亚迪等品牌，展示了一汽丰田在面对日系销量下滑时的决心和策略。尽管降价促销可能会对品牌形象产生一定影响，但对于一汽丰田来说，这可能是为了能够在激烈的市场竞争中保持竞争力和市场份额。

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