蔚来第三品牌的战略定位

李斌的明确表态

蔚来汽车的创始人李斌在接受采访时表示，蔚来即将推出的第三品牌并不会代表廉价车。他的观点是，即使是价格较低的车型，也需要保证有合理的回报，而不是仅仅追求市场份额。李斌以宝马mini和奔驰smart为例，说明新品牌的定价将相对较低，但绝不会推出七八万元的车型。这一点在后续的采访中得到了重申，李斌强调第三品牌不会只有几个点的毛利率，而是要有合理的回报。

第三品牌的研发和运营策略

在运营和财务策略上，李斌透露，目前乐道的研发、营销等费用已经纳入蔚来的总体预算中，并且没有独立核算。未来乐道品牌也没有独立上市的计划，从费用投入和预期收入来看，分拆独立并没有太大的必要性。这意味着新品牌的主要任务是充分利用蔚来现有的资源， 包括交付团队、自动驾驶技术的研发成果、供应链和制造方面的技术和经验。

蔚来推出第三品牌的市场考量

蔚来推出第三品牌的初衷是为了满足更广泛的市场覆盖需求。李斌指出，高端市场的规模有限，仅占整个市场的约10%-15%，因此需要拓展到大众市场。但蔚来不希望将高端产品和大众产品混同在一个品牌下，因为'买多少钱的品牌'是消费者普遍的心理预期。因此，他们推出的乐道以及未来的第三品牌将覆盖不同的价格区间，并依托现有的补能和服务网络资源。

综上所述，蔚来第三品牌的定位是提供价格相对较低但仍有合理回报的车型。这一策略旨在满足更广泛的市场需求，同时保持公司的盈利能力。通过独立的品牌和销售网络，蔚来能够在保持高端品牌形象的同时，进入中低端市场，实现规模经济和市场份额的增长。

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