凯迪拉克又整活,误伤友军还是故意拉踩极氪?
前几年,凯迪拉克还是二线豪华阵营的领头羊,年销量在20万台之上,美式豪华的产品以及一些颇具特色的营销都给人留下了深刻的印象。
凯迪拉克曾有多次出彩营销
比如冠名五棵松体育馆、上海音乐厅,让凯迪拉克“文体两开花”,树立起充满魄力、独具风范的格调形象;“没有后驱 不算豪华”,通过年轻人喜闻乐见的“洗脑”式快闪风格视频创意,让人对凯迪拉克的后驱豪华形成了更深刻的印象,引发了一阵“没有xx不算xx”的造句潮流;今年年初,凯迪拉克借着小米SU7的热点,发布了一波椰树牌椰汁风格的“土味”海报,虽然字字没提小米,但是句句不离小米汽车,并配上“对不起,搞了120年营销忽然给我整不会了”这种道歉式的文案,成功接住了泼天的流量,为自家纯电新车IQ傲歌做了宣传。
当时就有网友表示,这种玩法太过任性,有失美系豪华品牌的格调。不过还好,当时的海报并没有点名小米,也没有明显的拉踩,只是通过皮一下的方式宣传自家新车的卖点,给我的感觉还是挺好玩的。
从小米到极氪,这次“皮一下”没成功
不过最近凯迪拉克又“蹭”上了极氪的流量,甚至有直接拉踩友商的动作,给人的感觉就有点不妙了。8月14日晚,凯迪拉克发布了一张海报,图中车型为纯电新品IQ傲歌,搭配文案“即刻置换”,“不怕一年磨三剑的锋利,给你三年八折保值的底气”,其实cue到“一年磨三剑”这件事(极氪001今年已先后上架2023款、2024款、2025款三款新车)已经有点属于冒犯的艺术了,更明显的是凯迪拉克海报中“即刻”二字下方的英文直接就写的是“ZEEKER”——这就给人的感觉是在碰瓷极氪英文名“ZEEKR”了,虽然有一个字母的差别,但对于网友来说,谁不知道这是在内涵极氪呢?
尽管后来凯迪拉克迅速删掉了这张海报,但还是引发了不少网友的吐槽,认为这有损凯迪拉克自身的豪华品牌形象。尽管现在汽车圈越来越像数码圈,新品发布会上愈发明显地会与友商产品进行参数对比,但凯迪拉克这张内涵海报,拉踩的味道过浓了,的确会让人感到不适。
宣传三年八折,不是非要拉踩友商
不过话说回来,凯迪拉克的的确确需要对自己的纯电新品进行更好地宣传,这三年八折保值回购的权益还是比较有噱头的,毕竟现在新车普遍在打价格战,新能源市场新产品层出不穷,降价增配成为主旋律,许多消费者还是会担心自己的爱车贬值太快。凯迪拉克能够推出三年八折保值政策,相信不仅仅是为了让消费者更加安心,也是对自己的产品有足够的自信,希望能够保持其稳定的豪华形象。但就此次海报事件而言,凯迪拉克还是应该吸取教训,避免再出现拉踩友商损害双方形象的情况,要在积极健康的环境中整活,让消费者眼前一亮。
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